隨著跨境電商的興起,中國(guó)炊具在歐美等國(guó)際市場(chǎng)上的出口量和認(rèn)可度不斷提升。其中,鑄鐵鍋因其高質(zhì)量和卓越的烹飪性能,在海外市場(chǎng)備受追捧。
10月2日,一家位于浙江永康的跨境電商廚具品牌在香港交易所成功掛牌上市,募資高達(dá)7.5億港元。憑借平均售價(jià)540元的鐵鍋,該品牌采用快速上新模式,去年在亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額6.7億元,全渠道銷(xiāo)售額達(dá)到15.83億元。在全球各大市場(chǎng)的線(xiàn)上廚具品牌中,該品牌在美國(guó)排名第二,西歐排名第三,東南亞排名第二,日本排名第三。
谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示,近期“柴火爐”的全球搜索熱度飆升1300%,加拿大、愛(ài)爾蘭、美國(guó)、新西蘭和澳大利亞等國(guó)家的搜索者尤為活躍。
中國(guó)豐富的烹飪文化,造就了多樣化且具有鮮明特色的炊具。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2024年1月至8月,明火炊具線(xiàn)上零售額達(dá)83.7億元,同比增長(zhǎng)3.3%。預(yù)計(jì)全年鐵鍋銷(xiāo)售數(shù)量將達(dá)到1.05億口。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2024年9月,全國(guó)現(xiàn)存“廚具”相關(guān)企業(yè)990萬(wàn)家,今年前9個(gè)月新增企業(yè)286萬(wàn)家。
國(guó)產(chǎn)炊具在海外市場(chǎng)大放異彩
近日,河北一家廚具公司的生產(chǎn)車(chē)間一片繁忙。火紅的鐵水被注入模具,經(jīng)過(guò)十多道工序和八十余項(xiàng)實(shí)驗(yàn)檢測(cè)后,嶄新的鑄鐵鍋源源不斷地運(yùn)往海外市場(chǎng)。
據(jù)該公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹,目前生產(chǎn)的大部分是來(lái)自美國(guó)的訂單,所有生產(chǎn)線(xiàn)24小時(shí)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),現(xiàn)有訂單已排至明年3月。該公司生產(chǎn)的鑄鐵鍋暢銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),占據(jù)北美市場(chǎng)50%、歐洲市場(chǎng)30%的份額。
與此同時(shí),浙江一家廚具企業(yè)在海外市場(chǎng)也表現(xiàn)搶眼。2013年,該企業(yè)將業(yè)務(wù)延伸至產(chǎn)品研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,為國(guó)際品牌設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和定制廚具產(chǎn)品。到2016年,他們面向終端消費(fèi)者,推出了更加創(chuàng)新且高性?xún)r(jià)比的自有品牌。業(yè)務(wù)營(yíng)收從2021年的2.83億元,增長(zhǎng)至2022年的5.31億元,再到2023年的逾15億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)120%。
業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)鐵鍋在全球的成功不僅是制造業(yè)的勝利,更是文化和品牌戰(zhàn)略的 triumph。隨著中國(guó)廚具企業(yè)在全球市場(chǎng)的不斷探索和成長(zhǎng),這些經(jīng)驗(yàn)將為中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供寶貴的參考。
更多中國(guó)品牌走向全球
近期,江蘇一支老字號(hào)產(chǎn)業(yè)投資基金的首筆1000萬(wàn)元投資在無(wú)錫市落地,當(dāng)?shù)匾患依献痔?hào)廚具品牌成功獲得融資。隨著線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)量暴漲,產(chǎn)品供不應(yīng)求,該品牌負(fù)責(zé)人開(kāi)始考察周邊多家鑄鍋工廠(chǎng),傳授制鍋技藝,使得部分瀕臨破產(chǎn)的工廠(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)。目前,該品牌已在亞馬遜等平臺(tái)銷(xiāo)售鐵鍋產(chǎn)品,開(kāi)通了美國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利等多個(gè)站點(diǎn)。2023年,其海外銷(xiāo)售額達(dá)2000多萬(wàn)元,占總銷(xiāo)售額近33%,預(yù)計(jì)2024年業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長(zhǎng)200%。
在中國(guó),大鐵鍋是常見(jiàn)的炊具,但對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō),卻是新奇的存在。近日,一位遠(yuǎn)嫁丹麥的中國(guó)博主成功在海外推廣了中國(guó)大鐵鍋,引發(fā)了廣泛關(guān)注。
專(zhuān)家表示,全球消費(fèi)者對(duì)健康、便捷廚房用品的需求持續(xù)上升。中國(guó)制造的炊具憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品質(zhì)保證,在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì),尤其在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的飛躍。越來(lái)越多的中國(guó)炊具企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品線(xiàn)、利用跨境電商渠道,成功開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)。未來(lái),將有更多中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上綻放光彩。
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