根據(jù)海關(guān)總署9月份發(fā)布的數(shù)據(jù),今年前8個月(2024年1月至8月),我國家用電器出口繼續(xù)保持兩位數(shù)增長,同比增幅達(dá)到14.7%。這一亮眼表現(xiàn)與服裝、鞋靴、陶瓷、玩具等傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)形成鮮明對比,這些行業(yè)的出口增速均呈現(xiàn)下降趨勢。
相比2023年全年3.8%的增速,家電出口在今年前8個月提升了10.9個百分點(diǎn)。深入分析這一高增長背后的原因,除了海外市場補(bǔ)貨的周期性因素外,中國企業(yè)的全球化布局對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了更深遠(yuǎn)的影響。
國內(nèi)外工廠訂單飽滿
寧波公司品牌部經(jīng)理表示,今年海外需求表現(xiàn)良好,工廠訂單已排至年底。今年上半年,公司出口增長了23%。除了繁忙的生產(chǎn)線,他們的銷售團(tuán)隊也積極參與海外展會,年內(nèi)已赴國外參加了十多個展會。這些努力使得他們在歐美等主要市場持續(xù)實現(xiàn)20%以上的增長。
另一家寧波小家電制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人也透露,今年外需增長勢頭強(qiáng)勁,預(yù)計全年可實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。廣東邦澤創(chuàng)科董事長徐寧表示,公司國內(nèi)工廠生產(chǎn)節(jié)奏正常,而位于越南的工廠更加繁忙,產(chǎn)能仍在持續(xù)提升。今年上半年,公司營業(yè)收入超過7億元,同比增長約37%,凈利潤近7000萬元,同比增長86%左右。他認(rèn)為,越南工廠的戰(zhàn)略布局是業(yè)績增長的核心動力,使他們獲得了更多的全球訂單。
與紡織服裝企業(yè)較早開展海外產(chǎn)能布局不同,技術(shù)含量更高的家電制造業(yè)近年來才加快了這一步伐。多家家電出口企業(yè)在8月底發(fā)布的半年報顯示,營收和利潤均實現(xiàn)雙增長,企業(yè)也在后疫情時代加速了出海步伐。
全球化戰(zhàn)略助力業(yè)績提升
家電龍頭企業(yè)海爾智家在2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1356.23億元,同比增長3.03%;歸母凈利潤104.20億元,同比增長16.26%,利潤增速超過營收增速。公司境外收入占比過半,且海外市場收入增長率超過國內(nèi)市場。小家電出口領(lǐng)軍企業(yè)新寶股份上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入77.23億元,同比增長21.53%,歸母凈利潤4.42億元,同比增長11.95%。公司外銷收入占比超過七成,產(chǎn)品主要銷往美洲和歐洲。
盡管部分家電品類對美出口加征關(guān)稅的豁免期限持續(xù)延長,但行業(yè)對美國大選及貿(mào)易政策變化仍高度關(guān)注。9月13日,美國貿(mào)易代表辦公室宣布將提高部分中國商品的301關(guān)稅。在此背景下,中國家電企業(yè)紛紛加大海外布局。今年5月,海爾在埃及的生態(tài)園開園,設(shè)計總產(chǎn)能超過150萬臺;7月,海爾智家宣布擬收購伊萊克斯在南非的熱水器業(yè)務(wù);8月,海爾智家在泰國的工廠舉行奠基儀式,將成為中國品牌在東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。新寶股份去年在印尼建立的首個海外工廠,訂單量也在穩(wěn)步上漲。
徐寧認(rèn)為,沒有在海外建立工廠、僅在國內(nèi)生產(chǎn)的家電出口企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。他表示,四季度的訂單主要支撐圣誕節(jié)銷售,一些同行已感覺到市場比去年同期略有減弱。陳德歡也透露,公司高管已開始在東南亞和拉美等地考察建廠和設(shè)立海外倉事宜。
中國機(jī)電進(jìn)出口商會副會長石永紅指出,上半年中國家電對歐美市場的直接出口增長不多,甚至出現(xiàn)負(fù)增長,但對主要發(fā)展中國家市場的出口保持增長,特別是在越南、印度、墨西哥等中國企業(yè)投資的地區(qū)。中國家電的中間品對這些地區(qū)的出口增長較快,通常在當(dāng)?shù)亟M裝成品再出口到歐美市場。
外貿(mào)旺季挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
截至今年8月,中國家電出口已連續(xù)18個月實現(xiàn)同比正增長。通常情況下,家電行業(yè)下半年的外貿(mào)業(yè)務(wù)會比上半年更繁榮。然而,全球經(jīng)濟(jì)下行壓力下,多數(shù)外貿(mào)從業(yè)者感受到旺季較往年更短、更集中的變化。
9月初,上海航運(yùn)交易所發(fā)布的上海出口集裝箱綜合運(yùn)價指數(shù)連續(xù)下跌,反映出需求端的相對乏力。歐洲航線貨量下滑,市場競爭加?。槐泵篮骄€由于對美國港口罷工的預(yù)期,部分貨主選擇提前出貨,但整體需求仍有所下滑。
企業(yè)方面,徐寧表示,家電市場目前看似正常,但外需對中國制造出口的拉動力可能減弱。關(guān)稅風(fēng)險和人民幣匯率波動是他們最關(guān)心的因素。
產(chǎn)業(yè)升級助推未來發(fā)展
從供應(yīng)鏈競爭力來看,中國家電制造業(yè)除了產(chǎn)能出海布局外,還在向品牌化、智能化和綠色化方向發(fā)展,受到了人工智能技術(shù)和智能家居市場蓬勃發(fā)展的推動。中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會消費(fèi)類電器工作委員會秘書長邢軍表示,我國已形成完善的家電產(chǎn)業(yè)鏈,從原材料、零部件、裝備到整機(jī)、經(jīng)銷分銷和綠色回收,整體安全穩(wěn)定,推動了從低端制造向高端制造及智能、綠色裝備的轉(zhuǎn)型。這帶來了產(chǎn)品性價比的優(yōu)勢。
然而,家電屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),對勞動力需求量大。隨著國內(nèi)人工成本的增長,企業(yè)傾向于將中低端生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到用工成本較低的地區(qū),而將研發(fā)中心等高附加值環(huán)節(jié)保留在國內(nèi)中東部地區(qū)。
總體而言,雖然面臨國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性和全球經(jīng)濟(jì)下行壓力,但中國家電出口仍然保持強(qiáng)勁增長。通過全球化布局和產(chǎn)業(yè)升級,企業(yè)有望在國際市場上獲得更多機(jī)遇,實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
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